盐城盐都区盐渎街道开展“绿书签行动”宣传系列活动

新华社南京6月12日电题：“半步”快跑 扬州不慢——体育消费(xiāofèi)江苏(jiāngsū)观察之三 新华社记者王恒志(wánghéngzhì)、李丽、田光雨 在如今红火的(de)(de)马拉松江湖里(lǐ)，扬州鉴真半程马拉松算得上是“前辈”。但不少资深跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城始终坚持“适合的才(cái)是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都(dōu)以“小而美”“小而特”的赛事(sàishì)经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出加速度(jiāsùdù)。 “半步(bànbù)”跑可以“小而美” 烟花(yānhuā)三月下扬州(yángzhōu)。对很多跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单上。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带玩的绝佳目的地(mùdìdì)，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就(jiù)获评世界(shìjiè)田联金标赛事。 3月30日(rì)，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥（无人机照片）。新华社发(fā)（孟德龙 摄） 如此资深，如此名声(míngshēng)，在当前的马拉松热潮中，为(wèi)何不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市(chéngshì)规模不大，承载能力有限。我们还是希望(xīwàng)保持创办时的初心，不盲目跟风(gēnfēng)上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说(shuō)。 这样的“初心”，让这个首届只有900多人(duōrén)参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外(shěngwài)选手占比超六成。 在(zài)风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大的诚意。从赛事名称里的鉴真到奖牌(jiǎngpái)上的非遗元素，从大运河畔(pàn)跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境(yìjìng)口口相传。 3月30日，参赛选手跑(pǎo)过扬州地标文昌阁。新华社发（蔡敦昊 摄(shè)） “夜游大运河实在太美了。”3月底(yuèdǐ)来参加扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又(yòu)有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去成的几个(jǐgè)点都打卡了。” 秦女士的(de)新发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅(shānglǚ)唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年(nián)扬马(yángmǎ)，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市(shì)外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和(hé)赛事经济试点城市名单。 “水(shuǐ)文章”写出含金量 地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静(yǎjìng)说：“扬州是世界运河之(zhī)都、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事(tǐyùsàishì)和三都品牌文化紧密结合(jǐnmìjiéhé)，把吃住游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章’就做了出来。” “早上皮包水，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化(wénhuà)”，如今又多(duō)了一个选择——白天去玩水上运动。 “七河(qīhé)八岛”的水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园(gōngyuán)。近年来通过引入赛艇(sàitǐng)、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末(zhōumò)去玩一玩。” “水(shuǐ)文章”不止于水上。 去年，大运河(dàyùnhé)·七河(qīhé)八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费(xiāofèi)场所营业额显著提升，同比增长45%。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏(àncáng)“野心”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目(xiàngmù)灯光秀(xiù)（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河(dàyùnhé)重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的(de)城市名片，我们现在着力(zhuólì)打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目(xiàngmù)，以大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水(shuǐ)文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光(yèguāng)跑等路跑赛事矩阵；结合各区县(qūxiàn)特色，推出高邮自行车(zìxíngchē)、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事(sàishì)是城市形象(chéngshìxíngxiàng)窗口，能吸引更多潜在游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢经济”跑出(chū)加速度 清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛(bādǎo)”漫步，可以玩玩皮划艇，体验(tǐyàn)下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块(liǎngkuài)烧饼…… 游客(yóukè)在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览（5月19日摄）。新华社记者(jìzhě) 陈朔 摄 扬州慢(màn)。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了(le)运动范儿。王雅静说，现在很多(hěnduō)公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流。 走进仪征市枣林(zǎolín)湾省级旅游(lǚyóu)度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚(biāo)”越野车，喜欢安静(ānjìng)的可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山(lǜshuǐqīngshān)就是金山银山，我们立足农文体旅融合发展(fāzhǎn)的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了(le)可持续的‘靠山吃山’。” 陈集镇的(de)4个房车营地(yíngdì)则(zé)成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月(yuè)。营地合计占地70亩，能满足(mǎnzú)车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论赛事经济(jīngjì)、提振消费或文体(wéntǐ)旅商融合发展，都需(xū)因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王(wáng)雅静说：“不论什么项目，我们首先考虑的是适不适合扬州的城市特色和整体发展思路。”