新华对话丨李新华：以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展

编者按(biānzhěàn)：“新华对话”是中华人民共和国年鉴(niánjiàn)社围绕“新时代、新发展、新动能(dòngnéng)”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流(jiāoliú)互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与(yǔ)共。 《世界品牌(pǐnpái)年鉴2024》是由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的凝聚了全球众多(zhòngduō)优秀品牌智慧结晶的权威出版物。本年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略及(jí)品牌资产，向全球全面(quánmiàn)系统地展示最具(zuìjù)价值与创新发展的品牌，是对品牌建设领域深入研究和思考的成果。其中，东阿阿胶成功入选。 近年来， 东阿(dōngē)阿胶(ējiāo)致力于“做大众最信赖的滋补健康引领者”，并在品牌年轻化方面(fāngmiàn)不断探索，将传统养生理念与年轻人(niánqīngrén)的生活方式巧妙结合，成功塑造了(le)品牌的年轻化形象，并在数字化营销领域取得了显著成效，提升(tíshēng)了品牌的市场竞争力，也为传统中医药文化的传承与创新开辟了新路径。本期“新华对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李(lǐ)新华，围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。 从“四个维度(wéidù)”创新，夯实行业引领地位 李新华表示，东阿阿胶在过去几年经历了品牌重塑的艰辛历程(lìchéng)，但始终坚持以科技创新为核心驱动力，通过(tōngguò)科研、质量控制、产品创新及服务创新四大维度的突破，成为行业(hángyè)标杆。 科研创新方面，东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心(zhōngxīn)，构建了(le)产学研一体化的(de)研发体系。2024年，其科研成果在美国肿瘤临床学会年会上荣获“特质优异奖”，成为全球五个获奖项目之一，标志着中医药(zhōngyīyào)科研实力的国际认可。 质量(zhìliàng)管控领域，东阿阿胶建立了覆盖产品全生命周期的品质保障体系，创新性地引入(yǐnrù)DNA分子(fènzǐ)鉴定技术与区块链技术，从源头到终端实现产品溯源与防伪，为中医药行业树立了质量标杆。 产品创新上(shàng)，东阿阿胶以“一超(yīchāo)多品”矩阵满足多元化(duōyuánhuà)需求：核心产品“滋补国宝”东阿阿胶持续引领市场，同时针对(zhēnduì)年轻群体推出“东阿阿胶小金条”“东阿阿胶速溶粉”，以“随时随地撒个娇”的现代语言引发社交平台热议；针对职场人群(rénqún)开发“复方阿胶浆调袋装”，解决场景化消费痛点。 服务创新方面，东阿阿胶通过(tōngguò)线上线下融合的定制(dìngzhì)化(huà)“傲娇服务”，解决了传统熬胶耗时费力的问题。消费者可通过定制服务获得个性化养生方案，显著提升体验感(gǎn)，推动品牌价值连续多年位居滋补类榜首。 文化与产业双轮驱动(qūdòng)：让千年智慧焕发新生 李新华强调，东阿阿胶承载着(zhe)2000多年的滋补文化，最早可追溯(kězhuīsù)至《神农本草经》。公司通过“文化+产业”双轮(shuānglún)驱动模式，既以产业发展反哺文化传承，又以文化创新赋能产业升级。 在文化传承方面(fāngmiàn)，东阿阿胶系统整理了(le)3000余个与阿胶相关(xiāngguān)的古籍验方，为现代研发提供(tígōng)科学依据。同时，公司通过中医药文化科普，如“滋补国宝东阿阿胶”品牌故事传播，让传统智慧走进大众生活。 产业创新上，东阿阿胶(ējiāo)注重“传统(chuántǒng)现代表达”，以(yǐ)年轻化策略拥抱消费市场。例如，“桃花姬阿胶糕”以“一口(yīkǒu)桃花姬，任你好气色”的口号传递养生理念；“阿胶燕窝”则通过“娇艳相融(xiāngróng)，白里透红”的slogan，将传统滋补与现代审美结合。此外，公司还推出“少年(shàonián)中医说”等节目，通过年轻人喜爱的形式推动中医药文化的国际传播。 中医药品牌出海：以品质(pǐnzhì)与科技赢得全球信任 面对中医药(zhōngyīyào)国际化机遇，李新华指出，东阿阿胶始终将品质管控(guǎnkòng)作为核心竞争力。通过全链条(liàntiáo)质量管理体系，公司不仅满足国内高标准需求，也为打消海外消费者对中医药安全性的疑虑、为促进(cùjìn)行业“出海”树立了典范。 他进一步建议，《世界(shìjiè)品牌(pǐnpái)年鉴2025》应聚焦“传统文化创造性转化(zhuǎnhuà)”议题，探讨老字号企业如何借助AR等现代科技实现转型升级。同时，他呼吁加强中医药品牌年轻化与国际化实践，例如通过IP打造、跨界(kuàjiè)合作等方式，让中医药文化“活”在全球市场。 此次对话不仅展现了东阿阿胶的(de)品牌实力，也为中医药行业的高质量发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新(xīn)的双重驱动下(xià)，东阿阿胶正以“滋补国宝”的姿态，书写新时代的健康篇章。